מדד העוצמה הרכה העולמי | Global Soft Power Index

דירוגה של ישראל: 32 מתוך 193^[*]

מי מודד?

המדד פותח על-ידי חברת Brand Finance, העוסקת באסטרטגיית פיתוח מותגים והעצמתם בעולם.

מה נמדד?

עוצמה רכה של מדינות, באמצעות מדידת כוחה של מדינה כמותג בעולם.

מגמה רב-שנתית:

ב-2020 המדד כלל 60 מדינות, וישראל דורגה במקום ה-25, ושמרה עליו גם ב-2021, בעת שהמדד הורחב ל-105 מדינות. ב-2022 עלתה למקום ה-23 מתוך 120 מדינות, וב-2023 ירדה למקום ה-27 מתוך 121 מדינות. ניתן לראות שיפור במיתוגה של ישראל בעולם עד לשנת 2022, ומאז היחלשות ביחס למדינות אחרות.

המדינות המובילות:

חמש המדינות המובילות במדד זה הן ארצות-הברית, אנגליה, סין, יפן וגרמניה.

מתודולוגיה:

המדד בודק את מידת ההיכרות של אזרחי העולם עם מדינות אחרות, וכיצד הן נתפשות בעיניהם. המדדים חושבו על בסיס סקרי אינטרנט של אוכלוסיות מטרה בהיקף של כ-170,000 איש במעל 100 מדינות. השאלונים מתייחסים למספר ממדים: היכרות, מוניטין ומידת השפעה. המשיבים נשאלים על נכונותם להמליץ על מדינה כיעד להשקעה או כמקור לרכישת מוצרים ושירותים, ועל תפישותיהם בנוגע להתנהלות המסחרית במדינה, יחסיה הבינלאומיים, והחינוך, המדע והתרבות בתחומה.

* בנתוני 2023, https://brandfinance.com/press-releases/brand-finances-global-soft-power-index-2024-usa-and-uk-ranked-top-nation-brands-china-takes-third-place-overtaking-japan-and-germany#media-downloads